Metafora Iklan Marjan
METODE Metode yang digunakan pada penelitian ini yaitu metode deskriptif kualitatif. Metode penelitian deskriptif kualitatif merupakan teknik yang digunakan untuk mengumpulkan, mengolah, menganalisis, serta menyajikan data secara deskriptif. Lalu metode semiotika yang digunakan pada penelitian ini berdasarkan pada metode analisis semiotika Roland Barthes yang berfokus pada mitos, metafora dan metonimi. Semiotika Roland Barthes Roland Barthes dikenal sebagai salah satu pemikir struktural yang mempraktikkan model linguistik. Ia berpendapat bahwa bahasa adalah sebuah sistem tanda yang mencerminkan asumsi-asumsi dari suatu masyarakat tertentu dalam waktu tertentu. Sistem denotasi adalah sistem pertandaan tingkat pertama, yaitu terdiri dari rantai penanda dan petanda, yakni hubugan materialistis penanda atau konsep abstrak dibaliknya. Dalam kerangka Roland Barthes, konotasi identik dengan operasi ideologi, yang disebutnya sebagai (mitos), dan berfungsi untuk mengungkapkan dan memberikan
